Doek gevallen?

Het bureau bestond nog pas een jaartje en we zaten nog in het pand van Ton Winkelman. De opdracht die kwam was duidelijk. Evalueer de effectiviteit van de voorlichting van het Voorlichtingsbureau Vlees. Samen met Ton enkele gesprekken gevoerd. Het was snel duidelijk dat de samenwerking tussen voorlichtingsbureau en productschap onder de maat was. ´Aan de overkant denken ze…´. De toenmalige productschapsvoorzitter Rob Tazelaar wou het voorlichtingsbureau in huis hebben en direct aansturen. Hij was opdrachtgever. Alexander Castens koos voor een onafhankelijke rol. Na bestudering van het materiaal hebben we een nacht slapen geofferd om een presentatie in elkaar te draaien. Noch Castens, noch Tazelaar had deze dus kunnen inzien. Ergens in een zaal in het midden van het land mochten wij optreden. Een uiterst tumultueus uur volgde. Rob was zichtbaar niet blij. Wij waren tot de conclusie gekomen dat de gekozen voorlichtingsstrategie van het Voorlichtingsbureau Vlees alleszins verdedigbaar was. Dit kon dus niet als reden aangevoerd worden om de zaak te integreren. Je kon discussiëren over de executie, maar de strategie, het voedingskundig verankeren van de consumptie van vlees, was zijn tijd ver vooruit en clever.

Sinds een jaartje adviseer ik af en toe het productschap. Dit najaar werd duidelijk dat het over is met het voorlichtingsbureau. Sovion en andere grote partijen in de vleessector vinden dat ze dit efficiënter zelf kunnen. Het productschap krijgt een beperkt budget om de belangen van met name agrariërs te dienen. Nu alle heilige huisjes in de agrarische sector lijken te sneuvelen was het momentum daar.

Vrijdag was de sobere afscheidsreceptie van Alexander Castens. Een select uitgekozen gezelschap, korte speeches. “Toen wij in onze panda aankwamen, te midden van die Ferrari´s en Lamborghini´s…” Herinneringen aan een kleurrijke tijd die voorbij lijkt.

Mijn voorspelling: over een jaar of twee krijgt het productschap een aanzienlijk voorlichtingsbudget van met name de vleesindustrie om het imago van vlees veilig te stellen. Komt de wens van Rob toch nog uit.

Marcel Schuttelaar