Het volk

Voor mij stond afgelopen week in het teken van Lingo. Een onschuldig tv-spelletje waar dagelijks een miljoen mensen plezier aan beleven door mee te spelen. Kijken of je het woord sneller raadt dan de deelnemers. Ik zie niet veel tv-spelletjes, maar het lijkt me dat Lingo zich onderscheidt doordat het de kijker niet debiliseert.

Donderdagochtend kwam Trouw met het nieuws. In het kader van de gewenste verjonging van het kijkerspubliek op Nederland 1 stond het voortbestaan van Lingo ter discussie. Het is niet zo makkelijk te taxeren of iets een nieuwsitem wordt. Maar dit leek me gelijk een topissue. Een kwestie van miscalculatie van de netcoördinator of – omgekeerd – de start van een goede PR-campagne door de Lingoredactie. Vrijdag doken alle media op het onderwerp. Balkenende – verkiezingen! – roemde Lingo in zijn wekelijkse presentatie. En Witteman & Pauw hadden er ‘s avonds weer een leuk onderwerp bij. De afloop lijkt duidelijk. De netcoördinator vond een vluchtroute. Hij wilde niet stoppen, maar had de TROS gevraagd of ze niet met een flitsender, jonger spel konden komen. Bij Lingo waren ze dergelijke discussies wel gewend. Zo om de 5 jaar wordt er over veranderen en stoppen gesproken, maar dat gaat niet omdat het spel zo populair is.

Wat mij fascineert is dat een miljoen trouwe, meest oudere, fans kennelijk niet interessant geacht worden. Steeds vaker zie je dit fenomeen. Een of enkele mensen besluiten over het voortbestaan van wat voor velen belangrijk is. Instituten welke sinds mensenheugenis herkenbaar zijn aan naam, kleur of stijl verdwijnen en duiken op met een nieuwe fancy uiting. PTT werd TPG en nu TNT post. Rood wordt oranje, “maar Wilco blijft gewoon Wilco. Al 24 jaar lang is hij postbode in Amsterdam-Buitenveldert. En vanaf vandaag heeft hij een nieuw oranje pak aan”, aldus de paginagrote advertenties.

Op voedingsgebied stonden 2 instituten in de ogen van de consument borg voor veiligheid en gezondheid. De Keuringsdienst van Waren en het Voorlichtingsbureau voor de Voeding. Beiden hebben de naam veranderd. Op zich om goede redenen, maar het effect is evident. Zie bijvoorbeeld verzekeringsland en de nutsbedrijven waar dit stuivertje wisselen zo ver is ingevoerd dat het volk de draad volledig kwijt is. En daarmee de duidelijkheid mist waarmee het leven wat makkelijker in te richten is. Een kwestie van respect. Dat hoef je de Coca-Cola’s, Becel’s en Hak’s van deze wereld niet uit te leggen. Die snappen wat respect van het volk voor een bekend merk waard is.

Marcel Schuttelaar