Recente columns |
Trendwatchen is vooruitzienIn gedachten ben ik 14 jaar terug. De knoop is doorgehakt. Schuttelaar & Partners zal van start gaan. Ik heb er nachten van wakker gelegen. Was er behoefte aan dialoog tussen conflicterende werelden? Trendwatchen is vooruit durven kijken. Veertien jaar geleden wilde ik één van de beste bureaus van Nederland bouwen en daarna internationaal gaan. En me bewegen op het snijvlak van commercialiteit en idealisme. De wereld verbeteren zoals ik als actievoerder twee decennia gedaan had. Maar nu door te bouwen aan groene en gezonde innovaties, door maatschappelijke vraagstukken te agenderen bij het bedrijfsleven. Door bedrijven en actiegroepen aan elkaar te koppelen en verbinding te leggen tussen beide werelden. En daar zelf een boterham mee te verdienen, maar dat ook voor de klant mogelijk te maken. Anno nu lijkt dit vrij vanzelfsprekend. Er zijn honderden individuen en bureaus die dit als core business beschouwen. Maar in die tijd was dat niet zo voor de hand liggend. Het begrip duurzaamheid was toen bij voorbeeld nog maar 8 jaar oud. Klopte onze voorspelling van de trends? Zou het bedrijfsleven vermaatschappelijken? Was er behoefte aan dialoog tussen conflicterende werelden? En kan je daar überhaupt een boterham aan verdienen? Deze droom is in ieder geval uitgekomen. En nu, medio 2009, midden in de scherpste recessie sinds jaren, blijkt behoefte aan maatschappelijke verbondenheid, aan het anticiperen op de ‘New Green Deal’ ofwel de gezonde mens in een gezonde wereld, groter dan ooit. Trouw Duurzaam, 10 juli 2009 |
