Try a smile

Te lang geen columns meer geschreven. Inspiratie genoeg, maar tijd, tijd… en prioriteit.

Vanmiddag heerlijk gelachen met een klant. Arjen Hemelaar, producent van IKI beer, kwam PR-ondersteuning vragen. Twee jaar Japans gestudeerd in een zen-klooster, zwarte band karate. Een flink aantal jaren Canon Europa. Toen besloten ziel en zaligheid in de productie en vermarkting van IKI beer te stoppen. Voor het vierde jaar met tomeloze energie, duizend ideeën en zomogelijk nog meer optimisme. Vorig jaar mislukten enkele PR ideeën, zoals de Japanse cd maar Jonnie Boer voert IKI beer in zijn wijnkaart!

300 Mitra slijterijen adverteren er nu mee. In Ierland, Engeland en nog enkele landen is zijn bier in opkomst.

Hij had al met 6 PR bureau’s gesproken, of wij hem wilden helpen met een PR stunt, low budget. Samen met collega Ad ben ik nu de mogelijkheden aan het verkennen. IKI beer bevat wat minder alcohol. Het is gebrouwen van gerstemout, hop en groene thee en yuzu, een soort Japanse citrus. “IKI is Japanese for life and IKI beer helps you enjoy it. IKI refreshes. The special brewing process, using green tea and Japanese fruit, preserves the healthy elements.”

Qua PR zit het met het etiket wel goed. IKI bevat 3 keer meer anti-oxidanten dan andere bieren, aldus Hemelaar en ook meer dan gewone rode wijn. Zie daar onze paradox. Een beetje alcohol met anti-oxidanten lijkt zo slecht nog niet. In de vorm van rode wijn schijnen 1-2 glazen per dag zelfs bevorderlijk voor een goede gezondheid te zijn. Maar iets gezonds claimen mag niet op alcoholische producten. Dus roepen dat we hier een gezond alternatief hebben voor bier is kwestieus.

Professor Kok vroeg me nog tijdens de meeting vorige week van Nederlandse voedingskundigen over de uitwassen van voedingsreclame: “zou jouw bureau meewerken aan een campagne dat elke dag een stuk chocolade eten gezond is.” “Natuurlijk niet”, antwoordde ik naar eer en geweten. Maar dit enthousiaste bier wat gezonder positioneren? Groene thee en citrus en de positieve energie van Hemelaar. Lijkt me wel leuk, lachende mensen leven immers langer.

Marcel Schuttelaar