Een spetterende Impossible Night
Als je belooft dat iets "impossibly" lekker is, moet je dat niet alleen uitleggen. Je moet het laten ervaren. Daarom kozen we voor een geïntegreerde lancering waarin alles draaide om één doel: het merk laten ervaren én proeven.
We ontwikkelden een full-funnel PR- en influenceraanpak rondom de Nederlandse introductie. Van het selecteren en activeren van relevante media, creators en foodprofessionals tot een zorgvuldig opgebouwd uitnodigingstraject en intensieve stakeholderafstemming. Parallel daaraan richtten we de communicatiestructuur in, met persmaterialen, Q&A's en pre-event communicatie.
Het event vormde het hart van de strategie. Alles was ingericht op een sterke flow, waarin timing, beleving en productervaring centraal stonden. Dit resulteerde in Impossible Night: een exclusieve merkactivatie waarin bijna 90 zorgvuldig geselecteerde media, influencers en foodprofessionals samenkwamen om het merk niet alleen te zien, maar vooral te proeven en te ervaren. Verspreid over meerdere shifts en settings in restaurant Bellezza in Amsterdam stonden de producten centraal, waarbij gasten in een intieme en ontspannen sfeer kennismaakten met het merk.
Van event naar blijvende merkintroductie
Maar de aanpak eindigde niet bij het event. Ook de opvolging was integraal onderdeel van de strategie, met actieve media- en influencer follow-up, het aanjagen van coverage en het verder uitbouwen van interesse vanuit retail en media. Zo werd de lancering geen los moment, maar een doordachte merkintroductie, waarin Impossible Foods direct werd neergezet als een merk dat zijn belofte waarmaakt.
De resultaten:
- 9,88 miljoen potentieel bereik via earned media en social
- 84 coverage items (18 online, 1 print, 64 social posts)
- 250+ media en influencers bereikt
- 25 aanwezigen op het event (food, trade en lifestyle)
- 38 productpakketten verstuurd naar media en influencers, resulterend in verschillende social stories en posts