Op reis naar het Zeeuwse schatkistje: een geslaagde pers- en influencertrip naar Yerseke & Goes

Hoe maak je een oer-Hollands product relevant voor een nieuwe generatie?

De communicatie rondom de Nederlandse mossel was jarenlang vooral gericht op de bestaande liefhebbers en kende een traditionelere aanpak. Om jongere consumenten te bereiken, was meer nodig dan een campagne of persbericht. Er was behoefte aan een aanpak die inspireert, verrast en laat zien waar de Nederlandse mossel écht voor staat: lokaal, duurzaam, veelzijdig en vol vakmanschap. 

We ontwikkelden een positionering waarin de Nederlandse mossel centraal staat als het Zeeuwse schatkistje: een bijzonder product uit eigen wateren met een verhaal dat het waard is om te ontdekken. 

Een unieke inkijk in de wereld van de Zeeuwse mossel

Om dat verhaal geloofwaardig over te brengen, kozen we voor een ervaring in plaats van een klassieke persactiviteit. We brachten een zorgvuldig samengestelde groep journalisten en influencers naar Yerseke en Goes, waar zij de wereld achter de Nederlandse mossel van dichtbij beleefden. Van een bezoek aan de mosselkwekers op zee tot het proeven van verschillende bereidingen: deelnemers maakten kennis met de mensen, het ambacht en de kwaliteit achter het product. 

Door hen het verhaal zelf te laten ervaren, ontstonden authentieke publicaties en social content die aansloten bij de leefwereld van een jongere doelgroep.