Strategie

We kozen voor een contentgedreven aanpak waarin receptinspiratie werd gecombineerd met het persoonlijke verhaal van een chef. Door een samenwerking met een ervaren professional uit het vak werd plantaardig koken tastbaar én haalbaar gemaakt. Flora Professional kreeg hiermee een geloofwaardige positie als onmisbare partner in de keuken. In samenwerking met Geneal Harreman ontwikkelden we een inspiratieboekje met zes plantaardige feestdesserts: drie van zijn hand en drie vanuit Flora. Het boekje bevatte naast recepten ook een uitgebreid interview waarin Geneal zijn visie op plantaardig koken deelt.

De campagne werd uitgerold via:

  • Downloadbaar inspiratieboek als PDF op de website
  • Social media campagne (organisch + dark posting op Meta en LinkedIn)
  • Betaalde samenwerkingen met Food Inspiration en Entree
  • Google Search advertenties

Resultaat & impact

De campagne realiseerde een sterk bereik en activatie binnen de doelgroep van chefs met meer dan 270.000 impressies, 5.600 clicks en 271 download van het inspiratieboekje.

De inhoudelijke samenwerking met een chef, de sterke visuele content en de gerichte inzet van online advertenties zorgden voor relevante interactie met de doelgroep en versterkte de geloofwaardigheid van Flora Professional als plantaardige partner voor chefs.