De focaccia van Rutger Bakt
We creëerden een inspirerende campagne rondom de Looye Honingtomaten in samenwerking met Rutger Bakt: dé bakexpert van Nederland. Pasen draait bij veel consumenten om samenkomen en lekker brunchen. Daarbij mag een gerecht van Rutger Bakt niet ontbreken. Daarom zetten we Rutger in als PR middel en lieten hem een heerlijke Honingtomaten focaccia maken.
Dit hero-recept vormde de kern van de campagne, aangevuld met een inhoudelijk artikel met de baktips van Rutger voor Pasen. Dit recept werd door Rutger via zijn kanalen verspreid en door Looye verder geboost onder de juiste doelgroep, er werden 40 feestelijke Paas-perspakketten i.s.m. Rutger verspreid en het artikel werd voor mediapublicaties gepitcht. Dit vergrootte de zichtbaarheid van Looye Honingtomaten. De campagne leidde tot hoge views en engagement op social media, diverse media en influencer publicaties en daarmee tot veel inspiratie om zelf aan de slag te gaan met de Looye Honingtomaten tijdens Pasen.
Van strategie tot activatie met een feestelijke twist
We sloten een waardevolle samenwerking met Rutger Bakt, die een speciaal tomatenfocaccia-recept creëerde. Zijn recept werd gedeeld via zijn blog, Instagram en andere social kanalen, wat zorgde voor veel zichtbaarheid en betrokkenheid. Doordat Rutger vanaf het begin actief meedacht en echt betrokken was bij de creatie, voelde de samenwerking authentiek en sloeg de content goed aan bij zijn volgers. Daarnaast schreven we samen met Rutger een inspirerend artikel dat we pitchten richting relevante media, waarmee we extra redactionele aandacht wisten te genereren. Om het bereik verder te vergroten, kocht Looye de content af zodat deze via de eigen kanalen kon worden ingezet en gebost, gericht op het bereiken van de juiste doelgroep.
Om extra activatie te stimuleren, verstuurden we 40 feestelijke Paas-perspakketten naar relevante media en geselecteerde influencers. De pakketten bevatten alle benodigde ingrediënten om zelf aan de slag te gaan met de focaccia, wat leidde tot veel gerichte content voor Looye.
We zetten daarnaast in op een gelaagde influencerstrategie: van een vaste ambassadeur tot vijf micro-influencers en vijftien consumer influencers. Deze samenwerkingen vonden plaats op zowel Instagram als TikTok, waardoor we verschillende doelgroepen wisten te bereiken met inspirerende en gebruiksvriendelijke content. De influencers deelden onder andere unboxings, stap-voor-stap kookvideo’s en sfeerbeelden van hun Paastafel, wat zorgde voor veel engagement en door gebruikers gegenereerde content.
Door deze combinatie van recepten, creatieve content, pakketten en strategische media- en influencerinzet mét expert bakker Rutger Bakt werden de Looye Honingtomaten rond Pasen op een aantrekkelijke manier onder de aandacht gebracht. De campagne resulteerde in sterke zichtbaarheid, een hoge betrokkenheid en positieve associaties met het merk binnen de doelgroep.