Van productintroductie naar culinaire beleving
We kozen voor een receptgedreven PR-activatie waarbij beleving centraal stond. In plaats van een klassieke productintroductie, ontwikkelden we één sterk feestelijk gerecht dat als inspiratiebron kon dienen voor media en influencers. Door het product letterlijk in de keuken te brengen, maakten we het voor hen makkelijk om te koken, te ervaren en te delen.
De strategie combineerde:
- Een DIY-perspakket met alle ingrediënten voor het recept
- Een feestelijk gerecht ontwikkeld in samenwerking met een chef
- Gerichte media- en influencerbenadering in aanloop naar de feestdagen
Samen met de Franse chef Willy Berton ontwikkelden we een volledig plantaardige Beef Bourguignon met Planted Steak Pieces. Dit recept vormde de basis van de Planted DIY Christmas Dinner Box.
De box bevatte alle ingrediënten om het gerecht thuis te bereiden, aangevuld met een receptkaart en ondersteunende informatie. In november werden 30 pakketten verstuurd naar geselecteerde media en influencers, zodat zij ruim vóór de feestdagen konden koken en content konden creëren. Parallel hieraan werd het recept, inclusief fotografie, actief gepitcht naar relevante food- en lifestylemedia om extra bereik te genereren.
Zichtbaarheid op het juiste moment
- 30 DIY Christmas Dinner Boxes verstuurd naar media en influencers
- Meerdere online publicaties met het recept op o.a. Men's Health, Foodies Magazine en 24 Kitchen
- Social media content van influencers en redacties
De campagne liet zien hoe Planted Steak Pieces kunnen functioneren als een feestelijk en volwaardig plantaardig alternatief en zorgde voor zichtbaarheid op een voor het merk cruciaal moment.