Communicatie over wijziging van de tabakswet
Hoe informeer je zoveel mogelijk mensen over het plaatsen van afschrikwekkende foto’s en waarschuwingen op tabaksproducten? Deze vraag zetten wij in opdracht van het Ministerie van VWS om in een publiekscampagne met een simpel en helder concept. De campagne combineert PR-acties met betaalde (online) publiciteit en speelt in op de behoefte van mensen om hun mening online te delen. De campagne werd gelanceerd door staatssecretaris Van Rijn, die de avond voor de ingang van de wetswijziging ook te gast was bij RTL Late Night.
Wat je ziet, is wat je krijgt
Met de slogan ‘Wat je ziet, is wat je krijgt’ informeerden wij de consument in de eerste fase over de wijziging van de Tabaks- en rookwarenwet én de plaatsing van afschrikwekkende foto’s en waarschuwingen op tabaksproducten. De tweede fase van de campagne ontmoedigde mensen om tabak te gebruiken en stimuleerde rokers om te stoppen. De triggerende slogan ‘Wat krijg jij? Als je stopt met roken’ is positief geframed: stoppen levert je iets op.
Positieve benadering
We benoemden de directe (positieve) gevolgen, omdat uit onderzoek blijkt dat dat eerder effect heeft dan het benoemen van de lange termijn gevolgen. Deze tweede fase sloot aan bij de goede voornemens voor het nieuwe jaar van het publiek. De campagne verliep via banners, straatinterviews, polls op Facebook en Instagram én het bannernetwerk van Sanoma en Google.
In gesprek over stoppen
De straatinterviews maken het onderwerp (stoppen met) roken toegankelijk, mensen durfden erover te praten op social media. Via een poll konden mensen laagdrempelig en anoniem hun mening delen: wat vonden zij van de afschrikwekkende afbeeldingen (fase 1) en wat zien zij als het belangrijkste voordeel van stoppen met roken (fase 2)? Dit stimuleerde het publiek om na te denken over hun mening en gedrag.
Nieuwsgierig?
Bekijk dan de factsheet over de inhoud en de resultaten van de campagne.
