Van positionering naar campagne
Dankzij het eerdere positioneringstraject dat we met Betuwewind doorliepen, kennen we de coöperatie én haar leden goed. Vanuit die basis ontwikkelden we – na een strategische intake – een campagne die het publiek stap voor stap meeneemt: van twijfel (wie is Betuwewind, wat levert het mij op?), naar vertrouwen (dit doet Betuwewind, dit betekent het voor mij), tot actie (ik doe mee en investeer).
De strategie vertaalden we naar twee creatieve concepten. Betuwewind koos voor: "Betuwewind, het levert altijd WATT op." Aan de hand van een krachtig drieluik brachten we het concept tot leven. Een jong gezin, een young professional en een senior – ieder met een elektrische vrachtwagenstekker in hun hand naast een vrachtwagen. Een licht vervreemdend beeld dat nieuwsgierig maakt: wat doen zij daar? Precies dat wat we willen overbrengen: zij geven hun spaargeld betekenis door te investeren in WattHub Rotterdam. Daarmee krijgen ze niet alleen financieel rendement, maar dragen ze ook bij aan de energie- en landbouwtransitie. Een duidelijke win-winsituatie.
We vertaalden het concept naar een crossmediale campagne met drie pijlers: abri’s op strategische plekken in de Betuwe, advertenties in lokale kranten en een gerichte LinkedIn-campagne voor regionale professionals. Ook de media-inkoop en monitoring namen wij voor onze rekening. Zo houden we grip op het proces, sturen we waar nodig bij en zorgen we voor maximale zichtbaarheid én rendement.
