Bewustzijn en buzz creëren rondom plant-based Nutella
We creëerden een zichtbare en getimede lancering door in te spelen op World Vegan Day (1 november). Met dit maatschappelijke haakje brachten we plant-based Nutella onder de aandacht op een moment waarop plantaardig eten volop in de spotlights stond.
Met een brede persbenadering en een creatief perspakket positioneerden we Nutella als een merk dat meebeweegt met veranderende consumentenbehoeften. Het resultaat: meer zichtbaarheid door tientallen publicaties en social posts met enthousiaste reacties en content die uitnodigde tot proeven, delen en doorvertellen.
Van haakje tot beleving: een creatieve PR-lancering
Om impact te maken, combineerden we de timing van World Vegan Day met een tastbare en smakelijke merkbeleving.
Onze aanpak bestond uit:
- Het ontwikkelen en verspreiden van een persbericht met feiten en achtergrondinformatie over het product, gecombineerd met plantaardige recepten.
- Het creëren van een creatief en visueel sterk perspakket voor zo’n 30 geselecteerde media en bloggers.
Het perspakket bestond uit een Sweet Snack Platter: een zoete variant op de klassieke borrelplank, gevuld met volledig plantaardige snacks om te dippen in de nieuwe Nutella. Met receptkaarten, toppings en een feestelijke uitstraling nodigden we ontvangers uit om het product te proeven en te delen.
Door strategie en creativiteit te verbinden, vertaalden we de productlancering naar een herkenbaar, smakelijk en deelbaar verhaal, en maakten we van de introductie van plant-based Nutella een moment dat bleef hangen.
