Nederlandse Vegetariersbond

Wissel ’ns Wat! Plantaardig kiezen op een positieve en toegankelijke manier

Hoe maak je plantaardig eten aantrekkelijk voor een breed publiek, zonder dat het voelt als inleveren? Met die vraag ontwikkelde Wissel ’ns Wat! zich door vanuit de Nationale Week Zonder Vlees naar een landelijke, jaarronde campagne. Waar plantaardig eten voor veel mensen nog kan voelen als ingewikkeld, streng of beperkend, wil Wissel ’ns Wat! juist laten zien wat er wél kan: meer smaak, meer variatie en meer plezier aan tafel. Samen met de Consumentenbond vertalen wij deze maatschappelijke beweging naar toegankelijke communicatie die aansluit bij het dagelijkse leven van consumenten. Niet één actieweek per jaar, maar het hele jaar door inspireren tot kleine, haalbare keuzes.

Impact maken?

Isabel Boerdam helpt je graag verder

+31 (0)70 - 318 44 44

Stuur een e-mail

Verbind op LinkedIn

Impact areas

Voeding

Diensten

Strategie

Onze strategie vertrok vanuit een positief gedragsinzicht: mensen komen makkelijker in beweging wanneer verandering laagdrempelig, herkenbaar en belonend voelt. Daarom lag de nadruk niet op minder vlees of zuivel, maar op vaker iets wisselen. Een plantaardige keuze werd zo geen opgave, maar een uitnodiging.

We vertaalden de campagneboodschap naar een communicatieaanpak waarin toegankelijkheid, seizoensmomenten en herkenbare eetmomenten centraal staan. Van lunchbox tot BBQ en van winterkost tot WisselWoensdag: de campagne haakt aan op momenten waarop mensen toch al nadenken over eten. Zo wordt plantaardig kiezen concreet, dichtbij en positief.

Aanpak

Schuttelaar & Partners ondersteunde Wissel ’ns Wat! in de communicatie en activatie van de campagne. We werkten mee aan het versterken van de zichtbaarheid van de campagne en het vertalen van de boodschap naar toegankelijke content voor consumenten, partners en media.

In de praktische uitwerking lag de focus op:

• heldere kernboodschappen rond kleine plantaardige wissels;

• toegankelijke content die inspireert in plaats van overtuigt;

• communicatie rond herkenbare campagnehaakjes zoals seizoenswissels en WisselWoensdag;

• het versterken van de online zichtbaarheid via nieuws, tips, recepten en social content;

• het ondersteunen van de bredere beweging richting een duurzamer voedselsysteem.

Resultaat en impact

Wissel ’ns Wat! ging op 2 maart 2026 landelijk live en is sindsdien het hele jaar door zichtbaar. De campagne bouwt voort op het succes van de Nationale Week Zonder Vlees, die sinds 2018 miljoenen mensen bereikte en plantaardig eten stevig op de kaart zette.

Met Wissel ’ns Wat! krijgt die beweging een nieuwe vorm: positiever, eigentijdser en dichter op het dagelijks leven van consumenten. Door plantaardig eten te koppelen aan kleine, haalbare keuzes draagt de campagne bij aan de versnelling van de eiwittransitie in Nederland.

Impact areas