De herkenbare en iconische Pakman – een sympathiek, vriendelijk karakter dat consumenten meeneemt in de wereld van duurzame zuivelpakken – is ontwikkeld om deze boodschappen over te brengen. Zijn toegankelijke uitstraling, humor en eenvoud maken de boodschap direct begrijpelijk voor jong en oud. Pakman vormt de rode draad door alle middelen heen en draagt bij aan een sterke, consistente campagne-identiteit.
Campagne in de Verspillingsvrije Week
De afgelopen jaren is sterk ingezet op het creëren van aandacht voor dit thema, via Instagram en Facebook, media-aandacht en educatieve activiteiten zoals een vouwwedstrijd voor kinderen
De campagne genereerde in 2026 onder meer:
> 1 communicatietoolkit, beschikbaar gesteld aan bedrijven uit de zuivelsector
> 250.000+ weergaven van de campagne op Instagram en Facebook
> 12.000 consumenten actief betrokken via reacties, likes en shares op Instagram en Facebook
> 5 publicaties in relevante vakmedia
Ook diverse andere organisaties namen de communicatie van Zuivelpak over — van volledig tekst en beeld tot alleen het gebruik van de iconische Pakman. Dit draagt bij aan een breder bereik via verschillende social media-kanalen.
Sterke afname van zuivelverspilling
De rapportage Voedselverspilling van het Voedingscentrum laat een bemoedigende trend zien: de verspilling van zuivel per persoon per jaar daalde van 6,8 kg in 2016 naar 1,9 kg in 2025. Deze daling is niet één-op-één toe te schrijven aan de Zuivelpak-campagne, maar loopt wel gelijk op met de jaren waarin de sector actief inzette op bewuster omgaan met zuivel.
Zo werken we samen aan minder verspilling!
