Een frisse blik op het zuivelpak

Hoewel het zuivelpak de afgelopen jaren sterk is verduurzaamd, bleek dit bij veel consumenten nog onbekend. Met een integrale campagne richten wij ons op het bijsturen van die perceptie. We laten zien dat het zuivelpak niet alleen praktisch is, maar ook een steeds duurzamer onderdeel van de dagelijkse boodschappen.

Duurzaamheid centraal

In de communicatie zetten we drie thema’s centraal:

Natuurlijke grondstoffen – Steeds meer zuivelpakken worden gemaakt van hernieuwbare materialen.
Recycling – Consumenten leren hoe zij het pak kunnen scheiden en wat er daarna mee gebeurt.
Tegengaan van voedselverspilling – Dankzij slimme vouwlijnen kunnen pakken beter worden leeggeknepen, waardoor minder voedsel in de afvalbak belandt.

Een herkenbaar campagne-icoon: Pakman

Voor de campagne ontwikkelden we Pakman – een sympathiek, vriendelijk karakter dat consumenten meeneemt in de wereld van duurzame zuivelpakken. Zijn toegankelijke uitstraling, humor en eenvoud maken de boodschap direct begrijpelijk voor jong en oud. Pakman vormt de rode draad door alle middelen heen en draagt bij aan een sterke, consistente campagne-identiteit.

Langdurige en succesvolle campagne

De inzet van verschillende kanalen maakt de campagne breed en effectief:

TV-commercials voor massabereik
Social content waarin Pakman duurzame keuzes uitlegt
Educatieve kinderactiviteiten, zoals de populaire ‘pak uitknijpen’-wedstrijden, waarmee we de jongste generatie spelenderwijs betrekken bij duurzaam gedrag

Resultaat

De campagne heeft het zuivelpak een nieuw imago gegeven: van gewone verpakking naar duurzaam icoon. Dankzij Pakman, duidelijke uitleg en creatieve activatie blijft de boodschap niet alleen hangen, maar wordt deze ook echt toegepast in het dagelijks leven van consumenten.